Hvordan velge bærekraftig emballasje?

Forbrukere ønsker bærekraft, men de ønsker ikke å bli villedet. Innova Market Insights bemerker at miljøpåstander som «karbonavtrykk», «redusert emballasje» og «plastfri» på mat- og drikkeemballasje nesten har doblet seg (92 %) siden 2018. Bølgen i bærekraftsinformasjon har imidlertid skapt bekymring for ubekreftede påstander. «For å berolige miljøbevisste forbrukere har vi observert en økning i produkttilbud de siste årene som utnytter forbrukernes følelser med 'grønne' påstander som ikke nødvendigvis er underbygget», sa Aiyar. «For produkter som har verifiserbare påstander om slutten av levetiden, vil vi fortsette å jobbe for å håndtere forbrukernes usikkerhet rundt riktig avhending av slik emballasje for å fremme effektiv avfallshåndtering.» Miljøvernere forventer en «bølge av søksmål» etter FNs kunngjøring av planer om å etablere en global traktat om plastforurensning, mens regulatorer slår ned på falsk reklame ettersom kravene til store selskaper om å rydde opp i plastavfall øker. Nylig ble McDonald's, Nestlé og Danone rapportert for ikke å ha overholdt Frankrikes mål for plastreduksjon i henhold til «årvåkenhetsloven». Siden COVID-19-pandemien har forbrukerne foretrukket plastemballasje.

På grunn av hygienekrav knyttet til pandemien har anti-plast-stemningen avtatt. I mellomtiden fant EU-kommisjonen at over halvparten (53 %) av produktpåstandene som ble evaluert i 2020 ga «vag, misvisende eller ubegrunnet informasjon om et produkts miljøegenskaper». I Storbritannia undersøker konkurranse- og markedsmyndighetene hvordan «grønne» produkter markedsføres og om forbrukerne blir villedet. Men trenden med grønnvasking lar også ærlige merkevarer gi vitenskapelig validerte påstander og motta støtte fra transparente og regulerte mekanismer som plastkreditter, og noen antyder at vi har gått inn i en «verden etter LCA». Globale forbrukere krever i økende grad åpenhet i bærekraftspåstander, med 47 % som ønsker å se emballasjens miljøpåvirkning uttrykt i poengsummer eller karakterer, og 34 % sier at en reduksjon i karbonavtrykkspoengsum vil påvirke kjøpsbeslutningene deres positivt.