Forbrukere vil ha bærekraft, men de vil ikke bli villedet.Innova Market Insights bemerker at siden 2018 har miljøpåstander som «karbonavtrykk», «redusert emballasje» og «plastfri» på mat- og drikkeemballasje nesten doblet seg (92 %).Økningen i informasjon om bærekraft har imidlertid skapt bekymring for ubekreftede påstander."For å berolige miljøbevisste forbrukere, har vi observert en økning i produkttilbud de siste årene som utnytter forbrukernes følelser med "grønne" påstander som kanskje ikke nødvendigvis er underbygget," sa Aiyar."For produkter som har verifiserbare påstander om endt levetid, vil vi fortsette å jobbe for å adressere forbrukerusikkerhet rundt riktig avhending av slik emballasje for å fremme effektiv avfallshåndtering."Miljøvernere forventer en «bølge av søksmål» etter FNs kunngjøring av planer om å etablere en global avtale om plastforurensning, mens regulatorer slår ned på falsk reklame ettersom kravene til store selskaper om å rydde opp i plastavfall øker.Nylig ble McDonald's, Nestle og Danone rapportert for å ha unnlatt å overholde Frankrikes plastreduksjonsmål under loven om "våkenhet".Siden COVID-19-pandemien har forbrukere foretrukket plastemballasje.
På grunn av hygienekrav knyttet til pandemien, har anti-plastfølelsen avkjølt seg.I mellomtiden fant EU-kommisjonen at over halvparten (53 %) av produktpåstandene som ble evaluert i 2020 ga "vag, villedende eller ubegrunnet informasjon om et produkts miljøegenskaper".I Storbritannia undersøker Competition and Markets Authority hvordan «grønne» produkter markedsføres og om forbrukere blir villedet.Men greenwashing-trenden tillater også ærlige merker å gi vitenskapelig validerte uttalelser og motta støtte fra transparente og regulerte mekanismer som plastkreditter, med noen som tyder på at vi har gått inn i en "post-LCA-verden."Globale forbrukere krever i økende grad åpenhet i bærekraftspåstander, med 47 % som ønsker å se emballasjens miljøpåvirkning uttrykt i poeng eller karakterer, og 34 % sier at en reduksjon i karbonfotavtrykk vil påvirke deres kjøpsbeslutninger positivt.
Innleggstid: 20. mars 2023